广告交换 治理城市“牛皮癣”的创新思路

城市“牛皮癣”广告问题日益突出，乱张贴的小广告不仅影响市容环境，也给城市管理带来诸多困扰。一些地方推出“野广告换礼物”的创新治理模式，这一做法引发广泛关注与讨论。

从积极角度看，广告交换机制具有多重价值。它变“堵”为“疏”，将原本无序的广告投放引导至规范渠道。通过设立专门的广告交换区域或平台，既满足商家和个人的宣传需求，又避免随意张贴带来的环境问题。以礼物作为激励，能够调动市民参与城市管理的积极性，形成全民共治的良好氛围。这种正向激励机制比单纯罚款更具人性化，也更易获得群众理解与支持。

这一做法也面临现实挑战。如何确保交换广告的真实性、规范性？礼物的成本由谁承担？长效机制如何建立？这些都需要周密规划。建议相关部门可采取以下措施：建立广告审核机制，确保交换广告内容合法合规；合理设置礼物价值梯度，既保证吸引力又控制成本；将广告交换点与社区服务中心等现有资源结合，实现可持续发展。

“野广告换礼物”是城市治理理念的一次创新尝试。它体现了从管理向服务的转变，从单向禁止向双向互动的演进。期待各地能在实践中不断完善这一模式，让城市“牛皮癣”治理真正实现标本兼治。